繼中國太平、國壽集團等紛紛自掏腰包設(shè)電子商務(wù)公司，新華保險旗下的新華世紀電子商務(wù)有限公司(以下簡稱“新華電商”)近日低調(diào)開業(yè)，其注冊資本達1億元，盡管通過自建電商平臺短期內(nèi)難見盈利，但險企欲觸網(wǎng)搶占市場的熱度不減。

據(jù)工商局注冊信息顯示，新華電商已從今年3月11日起開業(yè)，新華保險總裁助理孫玉淳擔任董事長，經(jīng)營范圍主要為商業(yè)經(jīng)紀業(yè)務(wù)、銷售電子產(chǎn)品、數(shù)據(jù)處理等。

近來保險公司觸網(wǎng)并不少見，目前各家保險公司除了成立自己的網(wǎng)上商城，或借力淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺來銷售保險，目前有約40家保險公司及保險代理公司在天貓商城設(shè)有旗艦店，借助現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)平臺銷售保險，其優(yōu)點是成本低、見效快。如國華人壽2012年借助淘寶保險三天創(chuàng)下超1億元的銷售額，由此也引發(fā)了業(yè)界震驚，而網(wǎng)銷紀錄也在不斷被打破，去年“雙11”更是迎來34家保險公司備戰(zhàn)網(wǎng)銷，有的產(chǎn)品十幾分鐘銷售額已突破億元。

在過去三年，互聯(lián)網(wǎng)保險保費規(guī)模從32億元增長到291億元，年均增長率達202%，總體規(guī)模取得810%的增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)保險的快速發(fā)展，一些大的保險公司更偏重自主建立電商公司。

平安集團、太保集團和太平集團都設(shè)有電子商務(wù)公司，其注冊資本金尚未超過5000萬元，而國壽集團大手筆斥資10億元成立了電子商務(wù)公司并于去年12月開業(yè)。

另外備受關(guān)注的“三馬”共同籌建的眾安在線財險保險股份有限公司也于去年10月開業(yè)，注冊資本也達到10億元，其首款產(chǎn)品已于去年底面市，不過目前銷售規(guī)模并未披露。

保險公司建立電商平臺出手為何如此闊綽?某保險電商平臺相關(guān)負責人坦言，保險公司對互聯(lián)網(wǎng)電銷平臺的建設(shè)預(yù)期很高，很多公司都不想輸在起跑線上，因此砸錢也得干，動轍數(shù)億元的投入短期內(nèi)很難實現(xiàn)盈利，有的公司計劃五年內(nèi)實現(xiàn)盈利，他們更想借此打造自己的平臺品牌。

互聯(lián)網(wǎng)市場蘊藏著巨大的保險需求，大數(shù)據(jù)、云計算、移動支付等概念風起云涌，很多保險公司想通過打造自己的電商平臺來擺脫對其他渠道的依賴，通過整合實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，并進一步挖掘市場需求。

“保險通過電商平臺銷售也可減少銷售誤導(dǎo)，提高客戶體驗，更重要的是通過建設(shè)電商平臺對自身業(yè)務(wù)資源進行整合，如果發(fā)展得好將使險企發(fā)展更具有持續(xù)性?！币患冶ｋU公司電子商務(wù)部負責人在接受北京商報記者采訪時表示，不過這樣一來同樣面臨成本高、見效慢的缺點，如何增加平臺的訪問量、建立有效的系統(tǒng)都是重要挑戰(zhàn)，如果自設(shè)平臺而在保費規(guī)模等方面沒有業(yè)績，投進去的錢恐怕也會打水漂。